网红经济存在的问题及对策(网红经济存在的问题及对策研究)

给定资料

所谓“网红”，就是指那些在网络社交平台上走红，并拥有大量粉丝的人。在流量为王的时代，拥有粉丝就等于拥有流量，而拥有流量就意味着拥有巨大的盈利机会。通过卖货、打广告等方式，他们将自己的粉丝资源转化为现实的收入。

“网红经济”的兴起，可对网上零售业的发展起到很大的助推作用。这对于活跃经济、提振消费来说，都具有十分重大的意义。不过，在“网红经济”发展的过程中，也产生了一些乱象。例如，一些网红在推销产品的过程中存在过度宣传，甚至虚假宣传的问题，对消费者产生了误导;又如，弄虚作假“刷单”买粉丝、买评论，制造数据假象，骗取广告客户信任。

现在网络市场上出现了很多网络直播平台，这是“网红经济”市场竞争的必然情况，但是出现的这些直播平台的信息安全保护情况也是各不相同，一些较大的平台还能在一定程度上保护网红们的个人信息安全，但是一些较小的直播平台在没有信息安全保护的情况下，网红们的个人信息很容易被一些怀有恶意的网络黑粉扒出，这对平台来说是一个不小的损失，对于网红们来说也是一次不好的工作经历。

“网红经济”作为新时代的产物，其相关法律法规尚不健全。对于“网红经济”发展中存在的一些侵犯个人隐私权、版权、名誉权，以及一些不符合广告规范的行为，相关法律法规的限制及惩处措施尚不完善。网红的直播推荐类似于名人代言，《中华人民共和国广告法》规定，消费者的合法权益受到损害，代言人应当依法承担连带责任。但当前大量涌现的网红，有的直接开店，有的为别的商家推荐，到底属于经营者，还是代言者，如何区分相应的责任，亟须司法解释或者新的法律法规来确定。

关于“网红经济”产业的征税政策也存在不健全、不完善的问题，部分网红以工作室或者个人名义销售产品，涉嫌偷税漏税。“网红经济”带来的快速巨额的收入得不到合理的课税，容易引起社会急功近利的心态，同时也不利于社会的平衡发展。但征税客体难以确定、征税金额难以确定、征税细则需要不断完善改进等问题也是“网红经济”课税的难题。

“网红”品牌和“网红”明星类似，都是利用网络知名度来保证营销效果，实际上也是“网红经济”中的一种。长期以来，大部分“网红”品牌都没有摆脱“抄袭”“短命”等问题。因为“网红”多靠制造博眼球的噱头来吸引消费者，这些所谓的“创意”在被迅速消化之后，随时都有可能被新的“网红”产品取代。“爆红”的产品可以随时相互“借鉴”，网红孵化器造成大批量的同质化“网红”现象，导致“网红经济”同质化竞争相对严重。

作答要求

根据“给定资料”，请指出“网红经济”存在哪些问题。

要求：准确、全面。不超过300字。

参考答案

“网红经济”存在的问题有：一、网红诚信缺乏。一些网红推销产品存在过度宣传、虚假宣传问题，误导消费者;同时，通过虚假“刷单”，制造数据假象，骗取广告客户信任。二、信息保护不足。网络直播平台信息安保能力不一，导致网红个人信息泄露。三、法律法规不健全。“网红经济”发展存在一些侵权及违规行为，但相关法律法规滞后，导致无法限制、惩处。四、征税政策不完善。部分网红涉嫌偷税漏税，但目前征税细则难以确定征税客体、征税金额，需要不断完善改进。五、同质化竞争严重。“网红”品牌制造噱头吸引消费者，“爆红”产品“抄袭”严重，造成大批量同质化现象。

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